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建团100年思想汇报人民日报

文章来源:网友投稿 时间:2022-07-08 15:15:02

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 人民日报人民论坛:

 善用网络“水波效应”

 ——新媒体时代的舆论法则思考之六 张

 铁 2012 年 03 月 03 日 00: 00

 来源:

 人民网-《人民日报》

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 一条“道德不曾跑路, 良心仍在心中” 的微博, 转发超过 21 万次, 在 2011 年“十大转发微博” 中位居第五; QQ 推出“拒绝冷漠, 传递温暖” 活动, 超过 600 万网友在 QQ 签名档中点亮爱心……

  这样的力量, 与其说是一个原点的激发, 不如说是无数传播者聚集的合力。

 在“前网络时代” , 媒体传播是一对多, 而在新媒体时代, 传播更是多对多。

 众声交汇的舆论场里, 一些声音会在多点传播中不断向外辐射, 如同池塘中的水波, 越传越远, 产生更广泛的影响。

  “水波效应” , 能量巨大。

 以微博为例, 一个人拥有 1 万粉丝, 每个粉丝再有 100 个关注者, 仅仅两次传播, 影响就能达到百万量级。

 而仅仅新浪网的微博账号, 就已经超过 3亿, 更何况还有各种博客、 论坛、 社交网站等等。

 每个账号都是一个自媒体, 发布信息、 传递观点, 产生惊人的叠加效果。

 水波效应固然可能作用于夺人眼球的事件、 偏激极端的观点, 但同样可以传递主流的价值、 理性的思考、 积极的声音。

 “免费午餐” 就是从一个质朴的善念开始, 在 140 字的转发中传递与扩散, “3 元加 3 元” 的同频共振, 掀起一层层爱的涟漪, 为无数山区孩子奉上热腾腾的饭菜, 也写就水波效应的经典案例。

 能搅动舆论场“一池春水” 的, 往往触动了人们最深沉的情感、 承载着公众最渴望的声音。

 失去双腿, “板凳妈妈” 却以板凳为支架, 照顾了 130 多个孤残儿童; 大雨倾盆, “最美女孩”不顾自己被淋湿, 为乞讨者撑起一把伞……物质潮流冲刷之下, 道德良知拷问之中,还有什么能像人性之善那样能产生最广泛共鸣? 这也是为什么这些诉诸人类普遍情感、 诉诸时代共同感受的网帖, 能够赢得最多的评论和转发, 取得最好的传播效果。

 水波传得更远, 也有赖传播方式助力。

 如果不能聚拢 680 万粉丝, 郭明义难以把善念辐射向最广大人群; 如果没有微博、 团购等新手段, “聚蕉行动” 也不能把滞销的香蕉售往全

 国。

 魔弹式的“我说你听” , 只是被动传播; 而散弹式的“大家都在说” , 则是主动传播。自媒体能“选择性关注” , 只有与受众契合, 才能得到波峰加波峰的强劲效应。

 对于媒体尤其是主流媒体, 能否用好水波效应, 考验着传播能力, 体现着引导水平。

 一方面, 需要主动设置议程, 找到“共鸣点事件” 、 “公约数观点” , 发现那些体现时代精神、社会风尚的人物与事件。

 而从骑三轮车捡垃圾助学的白芳礼老人, 到单手托举救下跳楼女子的消防战士, 他们从未远离我们的生活。

 另一方面, 也需要探求传播规律, 找到 “共振频率”、“相通波段” 。

 如果只是以“要” 字打头, 以“应该” 领跑, 投入舆论的石子非但不能激荡波纹, 更容易让人反感、 招致抵触。

 创新形式、 创新方法、 创新手段, 正是新闻舆论工作重要的时代考题。

 新媒体时代, 每个人都能是舆论水面上漾起的一圈涟漪。

 即便手握“金话筒” , 媒体也需要让自己的声音不断传递, 才能成为舆论的领唱, 也才能更好地“引导人民思想、 培育社会风尚” 。

 而这, 也正是主流媒体的价值所系、 责任所在。

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本文来源:https://www.bobulaisi.com/sixianghuibao/7245.html

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